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《网红经济3.0：自媒体时代的掘金机会》 作者：王先明;陈建英

前言

2016年初，一个现象级事件使得“网红经济”一词爆红。

从2015年10月开始，一个网名为“papi酱”的姑娘陆续在微博、微信等平台上发布了一系列原创搞笑短视频，仅仅用了半年的时间就获得了600万关注者。截至2016年4月，papi酱的微博粉丝数已经接近1300万。

2016年3月，加冕“2016中国第一网红”的papi酱获得了真格基金、《罗辑思维》、光源资本和星图资本共计1200万元人民币的投资，并获得亿元级别的高额估值。

2016年4月21日，papi酱首条贴片广告以2200万元的高价被丽人丽妆公司拍得。

2016年4月25日，papi酱的内容品牌papitube开始公开招聘。

一直以来，业内外人士对于“网红”一词的理解褒贬不一，但不可否认的是，以papi酱为代表的网红群体已经展现出了强大的流量优势，成功对接了产业与资本市场，引起了越来越多的创业者、企业管理者以及投资人的重视。

虽然网红经济2015年才开始崛起，但“网红”在中国已经有2 0多年的进化史，并大体可以被划分为3个阶段，即以网络写手为代表的1.0时期， 以草根红人为代表的2.0时期，以知名ID、电商模特、视频主播等为代表的3.0时期。从 1.0过渡到3.0 ，网红的产业化形式由单兵作战升级到了团队协作。网红经济的规模在不断发展壮大的同时，也催生了许多网红孵化创业公司。

在网红经济3.0时代，网红整体产业链已经形成了各环节有序协同配合、包产销一体化的网红经济运作模式，主要的参与主体包括：各大社交媒体平台、网红、网红孵化公司、品牌商、供应商、电商平台、物流公司、广大粉丝群体等。

网红产业的崛起颠覆了传统受众接收信息的习惯，传统的内容生产方式逐渐被润物细无声的方式所取代，并上升到了一个新的高度。网红已经完成了从“网络红人”到明星的蜕变，未来明星或将实现“网红化”，imtoken钱包明星将逐渐走进大众群体，并充分发挥移动互联网的作用来提升影响力。

随着移动互联网去中心化时代的到来，网红群体逐渐成为经济发展的动力之一。综观网红经济涉及的领域，主要包括电商平台、视频直播平台、电子竞技平台及医疗美容行业，而绝大多数的网红也已经通过接拍广告、开设网店、粉丝打赏等方式实现了变现。

比如，作为网红孵化公司如涵签约的最为成功的网红张大奕，其开设的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”一次次颠覆着淘宝商家的认知。2014年在如涵的帮助下，张大奕开设了淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”；上线不到一年， 其店铺就升级为四皇冠；2015年7月2 7日，张大奕完成了一次新品上架，第一批超过5000件女装在2秒之内就被粉丝抢购一空，所有的新品基本在3天内售完。

根据易观智库发布的一组数据：2015年，中国社交服务商市场的规模为124.6亿元，预计2016年这一数字将达到167.9亿元。从社交服务商市场的规模发展可以看出，中国的网红经济市场的潜在规模不容忽视，在相关产业及资本的支持下，有望在短期内迎来爆发式的增长。

从本质上来看，网红经济3.0其实是粉丝经济的全新形式，是一种眼球经济和注意力经济。网红经济模式充分迎合了互联网新常态下用户的个性化诉求和快时尚消费心理，在前端精准感知和引导用户需求的同时，后端则快速对接和优化改善供应链系统，从而有效解决了供需失衡的痛点， 实现了整体产业链的简单、高效运转，创造出巨大的商业价值。

本书不仅深刻阐述了网红经济3.0背后的商业模式和产业链，而且从网红变现、网红电商、网红营销等多个角度对网红经济进行了全面剖析。比如，如何运用“网红思维”做社交电商，网红电商如何利用微博平台营销， 企业如何构建“网红经济”模式等。

正在迅速崛起的网红经济，打造出了多元化的盈利渠道，催生了众多新兴的产业投资机会，成为移动互联网时代的资本新风口。在自媒体的发展前景越来越势不可当的形势下，了解网红经济、学习网红思维已成为创业者和企业管理者促进企业发展的共识。

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